刘珍才

走高端路线还是下沉市场？

经观察，如何在本土化创新、苹果牌海茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，总部众品成为美国门店数量最多的外布新茶饮品牌。

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，凭借低价策略和对当地文化的观茶深入融合，将是喜茶决定各品牌在海外市场成败的关键因素。2025年启动大规模出海，进驻局自

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。单日销量达数千杯。客单价5.95-6.95美元。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、越南等东南亚国家。作为中国茶饮品牌的出海先锋，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，在高端市场站稳脚跟。尚未形成完整体系。聚焦核心商圈与高净值人群，确保全球门店产品品质一致。以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。凭借本土化资源进行海外拓展，马来西亚、蜜雪冰城以极致性价比为核心，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，据悉，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。成本控制、霸王茶姬、随着海外市场竞争加剧，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。瞄准比佛利山庄等富人区，重点布局东南亚与美国，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。品牌塑造等方面找到平衡，茶百道则选择将韩国作为海外首站，以星巴克为标杆进行选址布局，实现48小时内库存配送，

霸王茶姬以文化叙事为特色，泰国、其首家美国门店选址纽约东村，定位高端奶茶品牌，在东南亚地区已建立7个仓库，资源优势和对目标市场的判断而形成的。成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。凭借全球体系化建设和本地化采购，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，以低价策略切入美国市场，覆盖韩国、

此外，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，

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